平昌五輪ではＫ―ＰＯＰスターが大活躍　東京五輪はジャパニメーション？

　平昌五輪は２５日、閉会式が行われ、海外でも人気の男性グループ・ＥＸＯ（エクソ）らトップクラスのＫ―ＰＯＰスターが出演して１７日間の大会を華やかに彩った。韓国内ではフィギュアスケート女子のバンクーバー五輪金メダリスト・金妍兒（キム・ヨナ）さん（２７）に匹敵する花形アスリートが不在と言われる中で、戦略的にフル活用されたのはＫ―ＰＯＰだった。２０２０年東京五輪につながるヒントを考えてみた。

　閉会式チケットの売れ行きは、大会前から懸念されていた。６割程度だった販売率が急速に上がったのは、ＥＸＯの出演が正式に発表されて以降。８人のメンバーたちも、五輪での公演を光栄に思ったようで、リーダーのスホ（２６）は会見で「五輪の舞台に立てることが信じられない。終わったら涙が出るかもしれません」と話していた。入場券の販売は２４日現在で２万２５３６枚中１万９２９０枚の８５・６％にまで伸びた。

　平昌五輪組織委は、大会前からＫ―ＰＯＰの影響力をフル活用していた。聖火リレーでは女性グループ・ＡＯＡなどのアイドルを走者に起用。開会式では昨年のＮＨＫ紅白歌合戦にも出演したＴＷＩＣＥの「ＬＩＫＥＹ」などのヒット曲を流した。

　試合会場でも演出に使われたのはＫ―ＰＯＰだ。スピードスケート競技会場などでも試合の合間にＰＳＹの「江南スタイル」が流れたりした。曲に合わせて踊る観衆もいたりして、受けは良かった。

　この狙いを組織委に質問すると「競技種目の特性などを考慮した上で象徴的な音楽を選んでいる。また、選手たちから推薦（リクエスト）があった選曲を反映させてもいます」とのこと。音楽演出を統括したのは韓国のプロデューサー、ドン・スパイク氏（４１）。ドン氏の統括下にある各競技場のＤＪが、競技進行に合わせて臨機応変に選曲をした。

　競技場外でも、地元自治体・江原道が主宰した五輪関連事業「文化五輪」の目玉として行われたのが「Ｋ―ＰＯＰワールドフェスタ」だった。旧正月中の１７日夜に開催され、会場の総合運動場には、氷点下３度だが約１万人が集まった。

　組織委関係者は「五輪の興奮を伝えるコンテンツとして、Ｋ―ＰＯＰは効果的だった」と振り返る。東京五輪で日本もＪ―ＰＯＰを活用する手はあるかもしれない。世界で愛されているアニメや漫画などの「ジャパニメーション」にも強い発信力があるだろう。聖火リレー、開閉会式、試合会場など随所で、日本ならではのエンターテインメントが生かされるなら想像するだけでワクワクしてくる。（甲斐　毅彦）

　◆「経験、東京で生かしたい」

　平昌五輪に関わった韓国の人の中には「今回の経験を東京五輪でも生かしたい」と望んでいる人が少なからずいた。江陵市に五輪ＰＲ施設として作られた広報体験館のマネジャー、成多炯（ソン・ダヒョン）さん（２８）もその一人だ。ソウル五輪の翌年の１９８９年生まれ。「私の人生では最初の自国開催の五輪。何としても関わる仕事がしたい」と志望して２年前、ソウルから江陵に赴任して広報活動を続けてきた。

　広報体験館では３Ｄ映像に合わせて椅子が稼働してスキージャンプの疑似体験ができるアトラクションが人気。開設以来３０万人以上の人が来た。「いろんな国の方との交流が何より楽しく、やりがいがあった。パラリンピックがあるので、まだ終わっていませんが、東京五輪でできることをこれから考えていきたい」。大学時代に学んだという日本語力は完璧だった。